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    公版書掀起閱讀新風潮
    發表時間:2019-02-02   來源:人民日報海外版

      公版書,是指已進入公共版權領域的圖書。根據我國法律規定,公民作品的著作權保護期為作者終生及其去世后的50年。

      近幾年,國內圖書市場掀起一股公版書熱潮,越來越多的公版書成為暢銷書,圖書公司和出版社對公版書的開發也越來越重視。在中國最大的圖書電商網站當當網上,銷量TOP500的圖書中公版書所占比重越來越多,從2016年的9%上升至2018年的15%,增長超過60%。

      公版書市場格局不斷變化

      據北京開卷信息技術有限公司統計,2018年,中國大眾圖書市場中,三大類別銷量最高的公版圖書分別是:明代小說家吳承恩的《西游記》(虛構類)、清代文學家沈復的《浮生六記》(非虛構類)和法國作家安托萬·德·圣·??颂K佩里的《小王子》(少兒類)。其中《浮生六記》和《小王子》都是2015年后才進入超級暢銷書行列,此前雖屬于經典長銷書,但銷量一直不溫不火。

      為什么它們的銷售會忽然變得熱火朝天?

      “社會快速發展時期,個人更希望追求心靈、情感的寧靜,這種慰藉往往要從傳統、古典文化中尋找?!敝禧_(化名)是位圖書編輯,其所在的大星文化傳媒有限公司以出品公版書聞名,她認為,“公版書多為經典,自帶光環,對想要閱讀又不知道讀什么的讀者最有吸引力”。同時,隨著國內圖書市場的競爭日益激烈,版權成本逐年提高,公版書可免去版權成本,盈利空間更大,故而受到出版社、圖書公司的青睞,于是紛紛涌向公版書市場。

      一方面是讀者需求的增加,一方面是出版商供給的增加,相互碰撞下,掀起了公版書的熱潮。

      新加入公版書市場的競爭者,不滿于既有格局,他們一面對舊有的暢銷經典進行重新加工,一面積極開發新的公版書,通過大力宣傳,讓更多優秀經典進入讀者的書單,給公版書市場帶來了巨大變化。

      公版書新玩法——拆門檻

      這些新加入公版書市場的競爭者,以果麥文化傳媒和大星文化傳媒為代表。果麥文化策劃的天津人民出版社版《浮生六記》和《小王子》,大星文化策劃的浙江文藝出版社版《月亮與六便士》與《人間詞話》,一直穩居暢銷書排行榜。

      兩家公司敏銳地注意到,雖然讀者有閱讀經典的需求,但對于大多數讀者來說,閱讀跨越時空的作品還是比較吃力的。

      “一個時代有一個時代的語言”,朱鸰說,“今有璞玉于此,雖萬鎰,必使玉人雕琢之。不要說明清古文,就連民國的白話,對普通讀者來說也有閱讀障礙。經典的外國作品也是如此,幾十年前翻譯的版本,現在讀起來比較有距離感?!?/p>

      對公版書進行重新編輯和翻譯,降低經典作品的閱讀難度,被稱為“拆門檻”。

      讓公版書零門檻,才能最大限度地爭取讀者,擴大圖書的銷量。事實證明,這種行為最終獲得了市場的認可,“無需古文基礎,就能完全讀懂”“知名翻譯家良心翻譯”成為公版書新的宣傳點。

      降低閱讀難度后,吸引來了怎樣的讀者?如何留住這些讀者?果麥文化和大星文化對此有十分清醒的認知。從出版角度來看,“主要是出版人唐諾所說的‘假裝讀者’,假裝讀者其實能力沒有真正到這個地步,甚至閱讀是吃力的,可是他們有一種向往,或是受到某種誘引,不管那是誤會還是啟發?!睆纳鐣用鎭砜?,被吸引來的讀者以新興的城市中產階層為主,這些人一方面有經濟實力和文化需求,另一方面缺乏老派中產階層的文化底蘊?!八麄兏裢庵匾曅问?,對圖書的裝幀設計要求更高?!?/p>

      朱鸰以其參與過的《浮生六記》為例,圖書推出后,獲得最多的反饋就是對圖書封面設計和內容排版的贊美:“非常喜歡,不管是書的裝幀還是排版,都很親近讀者,有想讀的沖動?!薄斑@個版本很不錯,裝幀相當精美,不花哨,紙張很有質感,字體大小適中。排版也很好,有利于閱讀?!?/p>

      更漂亮的裝幀排版,更輕松的閱讀體驗,再加上后期的大力宣傳,讓這些公版書擺脫過去“故紙堆里挖出來的”的老派形象,獲得了更年輕讀者的喜愛。這種模式也被其他圖書公司和出版社效仿,帶動了更多公版書的銷量。

      公版書再開發豐富圖書供給

      公版書這種現象級的流行趨勢,引起了社會的廣泛討論。

      反對聲音主要有兩種:一種認為這些圖書公司策劃的公版書是“嘩眾取寵”。2016年,果麥聯合新世相策劃推出《青春版·紅樓夢》,在預售階段就遭遇眾多讀者的批評,粉紅色的包裝和夸大的宣傳被讀者認為是輕浮的表現,豆瓣網友發起“一星運動”抵制該書。一種認為公版書市場目前存在過度競爭的問題,為了盡快占領市場,出版商過度重視裝幀設計、產品宣傳以及價格戰,反而忽略了最重要的內容編校,使得新出的公版書質量良莠不齊,給消費者造成困擾。

      支持者則說,“書之存在,能被讀到,就是幸運。何必強求形式?”認為公版書的重新開發,讓讀者重新閱讀經典,為圖書市場注入活力。

      國家新聞出版署發布的《全國新聞出版業基本情況》顯示,2017年全國出版新書25.5萬種,比上年降低2.79%;總印數22.74億冊(張),降低5.58%,新版圖書品種與印數首次雙雙下降。與此同時,重印圖書品種與印數繼續保持較快增長,并在品種上首次超過新版圖書。

      經典圖書讀者群體不斷擴大,是成熟圖書市場的重要表現。表面看,似乎是出版商對公版書的再開發推動了公版書的流行,實際上,是出版商的行為滿足了新生讀者對于經典圖書閱讀的需求,讀者數量和文化需求的增加才是核心推動力。

      自2012年以來,市場一直飽受圖書創新力不足之苦。開卷公司的報告顯示,新書對圖書市場貢獻從2016年的18.66%下降至2018年的17%。公版書的繁榮,一定程度上彌補了新書力量不足的缺口,也為新書開發提供了靈感和方向。

      誠然,在激烈的版本競爭中難免泥沙俱下,但眾多版本優勝劣汰,最終會留下質量最好的版本。比如公版書中最著名的四大名著,經過幾十年的沉淀,讀者已經形成了比較鮮明的品牌認知:人民文學出版社等專業社的版本最值得購買。對未來公版書市場的發展,我們充滿期待。

    責任編輯:楊 學靜
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